医疗电子:飞利浦西门子深耕在前/海信海尔扎堆在后

家电产业市场趋于饱和,竞争越来越激烈,利润也日益趋薄,家电制造商向医疗设备行业跨界已成为一种流行风潮。飞利浦、西门子,国内的海尔、海信等企业,一直在布局医疗产业。

导读: 家电产业市场趋于饱和,竞争越来越激烈,利润也日益趋薄,家电制造商向医疗设备行业跨界已成为一种流行风潮。飞利浦、西门子,国内的海尔、海信等企业,一直在布局医疗产业。

  农民在城镇医院里,可以通过远程会诊系统获得三甲医院医生的会诊,前提是医生可以获取到病患的病例信息,通过精准一致的医用专业显示和医疗专业会诊流程与网络顺畅传输。

  正在做这些事的不是医疗设备巨头,而是原来卖家电的制造商。家电产业市场趋于饱和,竞争越来越激烈,利润也日益趋薄,家电制造商向医疗设备行业跨界已成为一种流行风潮。飞利浦、西门子,国内的海尔、海信等企业,一直在布局医疗产业。

  对这些企业来说,医疗电子正呈现信息化、数字化、网络化、便携化的趋势,这给了电子企业跨界的契机,家电制造商得以驶入医疗电子事业的“蓝海”,但是,在这些家电巨头的医疗情结背后,现实仍是非常“骨感”的。

  家电企业集体跨界做“医疗”

  最新发声进入医疗领域的是海信。海信在提供给南都记者的书面回复中称,海信的目标是“在十年时间内发展成为集团支柱性产业”。2014年3月,青岛海信医疗设备有限公司注册成立。做出如此举动的初衷,是想在海信大平台资源的协助下,尝试利用海信擅长的显示技术与图像处理技术,开发医疗显示设备、便携式超声设备、医学图像处理系统等医疗项目。

  海信集团内部人士透露,按集团战略,海信在十多年前就已进军医疗电子产业,设置了医疗技术重点实验室,从事医疗诊断等相关技术的研发和储备。

  家电企业纷纷布局医疗产业,早在2004年,海尔曾投资300万涉水医药流通业,成立青岛海尔医药有限公司;海尔医疗用冷藏设备已经发展超十年。2012年,TCL携手私募浩然资本合资成立医疗集团。与利薄如刃的家电相比,医疗电子利润丰厚。一位跟踪医疗行业的券商分析师告诉南都记者,医疗设备毛利率相对较高,高的可达80%,与医疗显示相关的部分利润可达40%左右。

  外资电子企业的转型步伐迈出得更早。三星电子相关负责人告诉南都记者,公司非常关注医疗机械行业的发展,未来这是公司“lifecare”(译:关爱生活)的业务之一,B2B以及B2C业务均有可能发展。去年,三星收购了美国的计算机断层扫描(CT)专业医疗器械企业“NeuroLogical”,将其收编为子公司。

  除此之外,美国GE、荷兰飞利浦、德国西门子等消费电子巨头纷纷掘金医疗电子市场。相关研究机构统计数据显示,2013年国内市场已经达到1900亿规模,预计2015年将达到3400亿,而在过去三年里,国内医疗电子产业市场规模保持了15%-20%的高速增长。

  “蓝海”市场竞争也很残酷

  TCL和海信等的优势在于,瞄准的蛋糕也是医疗显示设备及医疗影像设备。与他们不同,西门子、GE和飞利浦在医疗领域已经深耕多年,虽然同为电子企业,但是西门子、GE和飞利浦三大外资公司分食了中国高端医疗器械超过七成的市场份额。从整个市场格局来说,目前高端市场方面,进口占比超过80%,国产仅15%的份额;中低端方面,国产占了1/2强的份额。

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